【本報訊】去年12月31日起，高清數碼 廣播已在香港各區逐步推行，部分市民能夠 觀看多個高清頻道的電視節目，享受更高的 視聽娛樂質素。不過，學者及廣告公司均認 為，即使高清數碼廣播已經推出，短期內對 電視台的廣告收益影響不大。 　　

廣告商不敢作太大投資

　儘管兩間本地免費電視台增加高清電視節目 頻道，惟香港理工大學管理及市場學系助理教授 戴巧珠表示，節目頻道數量的上升會因應目標觀 眾的種類，對廣告分佈造成不同的影響。「若廣 告商的目標觀眾是一群高收入、願意嘗試新事物 和消費力高的市民，高清電視對他們而言，可能 是不錯的宣傳媒介。然而，現今高清電視還未全 面推行，如果目標觀眾只是一般大眾市民，於高 清電視推出廣告未必能達到他們的要求。」她補 充，節目質素和市民的接受程度同樣影響廣告商 的投資意向，廣告商可能需要一段長時間作出觀 察和研究，因此短期內在高清電視的平台上投放 的投資，未必很大。

高清廣播　廣告收費不變

　　 360全面體有限公司的高級客戶經理章小柳 認為，現時本港已推出數碼廣播，但各電視台廣 告收入並無明顯改變，「即使有高清廣播，電視 台如無?電視的廣告收費亦沒有改變。」但她指 出，未來無?電視將分為七個不同頻道，收費會 否改變仍屬未知之數。她又直言，現時超過九成 的本港觀眾收看無?電視，只有不足一成的觀眾 收看其他電視台，所以大多廣告商仍以「無?」 為首選。

增加拍攝時間　提高質素

　　 亞洲電視發言人徐小姐則指，製作高清電視 需要更多人力資源，拍攝時間平均增加兩至三 成，例如需要翻新舊道 具，配合高清電視較高 的解析度，提升高清電 視節目的質素。然而， 就高清電視頻道對亞視 節目收視的影響，她解 釋電視台暫時沒有委託 獨立調查公司，調查數 碼頻道的收視數據，現 階段不便評論。至於電 視台的廣告分佈及收 益，她亦不願作出任何 回應。

記者：林珮琪 陳兆楷
編輯︰湯瑋賢 羅穎欣