￭ 名牌時裝紛紛進軍BB市場。（潘樂雯攝）
￭ 阮太表示只要不是揮霍，給愛兒購物是疼愛兒子的表現。（蔡明彬攝）
【本報訊】父母疼愛兒女的心，始於誕下他們的一刻，所以一直以來嬰兒產品市場十分吃香。最近，不少時裝名牌均向嬰兒市場埋手，推出貴價名牌童裝，受落者亦大有人在。更有專門介紹嬰兒名牌的時裝雜誌推出市面，高舉童裝名牌旗幟，鼓吹年輕一代父母將品味加諸在子女身上。
現在，嬰兒用品已經不只是一種必需品，而是越趨名牌化，而且價錢絕對不菲。在街上也不難看到一身名牌的孩童，在人群之中熙來攘往，到底這是過份溺愛還是名牌心理作祟？
月花二千餘替BB裝身
「有誰不疼愛自己的兒女？」二十五歲的阮太笑言，自己每月平均花費約二千多元在十七月大的兒子身上，為其添購新衣物，以及購買玩具。她認為這是一般家長都會做的。那她是否根據自己的品味來替兒子選購物品？「這樣是當然的了！就是自己喜愛的才會購買給兒子，這是十分正常。」她亦表示，相比以前，不少大型商場都增添了專門售賣小童及嬰兒用品的商舖，為家長帶來方便。
購買名牌非富戶專利
於名牌童裝店任職五年，現任店鋪主管的Karen表示，光顧名牌童裝的顧客層，由以往以富戶人家為主，逐漸擴展至近年一些中產及普通收入家庭，顧客年齡也有年輕化的趨勢。Karen表示：「那些父母都是名牌愛好者，很大部分自己都是周身名牌。」她又表示，印象中有一名經常光顧店舖的女顧客，任職文員，家境不算富裕。這年來平均每月光顧兩次，每次消費約三千多元，購買兒童名牌用品已不再是富戶人家的專有習慣。
過度物質化 生活不健康
香港樹仁大學輔導及心理學系講師符瑋指：「對於經濟條件一般的家長來說，購買名牌用品予子女能給他們進入較高階層的幻覺，從而滿足其虛榮心及自尊心。」這導致兒童用品名牌化這趨勢的出現。他續說：「傳媒的廣泛報道，使大部分人很自然地把滿足虛榮心的慾望投射到購買名牌用品上。」符瑋解釋，家長會以疼愛子女為由，購買奢侈昂貴的名牌用品，從而減低其因揮霍而生的罪惡感。
符瑋又表示，在兒童尚未確立正面的價值觀前，給予他們過量的物質生活並非健康，這容易導致兒童將自我概念及身分認同錯誤地投放於物質上，有礙兒童的自我形象建立。他建議家長應避免把過多資源投放在物質上，購買名牌用品予子女的同時亦應注意子女的教育及興趣發展。
記者：潘樂雯、蔡明彬
編輯︰司徒溱、許聰敏
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