￭設計師的意念，往往為產品帶來出人意表的效果。(李佩娜攝)
【本報訊】日常生活中，平面廣告的蹤跡隨處可見，巴士車身、地鐵站、戲院都是平面廣告的天地。不過，原來廣告設計行業除講求創作外，溝通亦相當重要。
每份工作都有它的悲與喜，平面廣告設計亦不例外。廣告設計師除了負責創作外，亦要親身接觸客人，了解其需求，並在設計意念與客人要求兩者間取得平衡， 才能做出完美的作品 。從事平面廣告設計達六年的李先生表示：「當自己的設計獲得客人欣賞時，便很有滿足感。」客人雖然能為設計師帶來滿足感，但同時亦是煩惱的根源。
作品一改再改趕工出街
「創作」始終是主觀的，而設計師嘔心瀝血的作品，並非每次都能令客人滿意。 李 先生表示，每個客人都有自己的意見，所以原稿可能會被多番修改，最終面貌跟原稿可能完全不同。其實，有些客人心目中並沒有具體藍圖，不能清晰表達他們的要求，以致一改再改也不能令他們滿意。此外，長期不定時的工作時間和緊迫的起圖日期亦令他感到很煩惱。「客人都希望他們的廣告能如期推出，但往往時間都很緊迫，為了配合他們，經常都要連夜趕工。」
有待創意潮流
李先生坦言，香港的設計市場偏重商業性，這點跟外地的設計藝術有所不同。外地對新穎的意念有更大的包容性，可容納新奇刺激的設計，所以外地設計師經常創作出很多出色的作品，這點是香港的設計行業遠遠不及的。不過，近年大眾對廣告已比從前開放，接納較多新意念，這是有利於設計行業的。設計師可望加入更多新元素，帶出創意潮流。
細心觀察 善於溝通
平面廣告設計師並沒有特定的學歷要求，基本條件是具審美眼光，且要細心觀察身邊事物，因為日常生活蘊藏著很多靈感的來源。另外，良好的溝通技巧亦有助了解客人需要，有利達成共識。當然，勤力是必須的，而且要有通宵工作的心理準備。此外，當平面廣告設計師還需要技術上的基本知識。新入行的平面廣告設計師的工作多集中在製作方面，而設計意念則由較資深的設計師提供。
隨著大眾對廣告的包容性提高，廣告設計行業亦應該有更大的發展空間，李先生希望設計師們能有更多新意念，與客人加強溝通，為廣告設計業帶來新景象。記者：李詩敏、李佩娜
編輯︰黎雪宜、梁穎琛
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