26-8-2019

新傳系舉辦「第二屆數碼傳媒生態研討會」

27-03-2014

香港樹仁大學新聞與傳播學系在2013年12月15日舉辦「第二屆數碼傳媒生態研討會」。來自兩岸四地和美國的學者,分別探討了新聞媒體和新聞教育在流動網絡年代中的挑戰和機遇;而香港多家新聞媒體的總編輯和高層管理人員,則討論了數碼傳媒生態中「群落」之間的競爭和生存。

研討會在仁大邵美珍堂舉行,上午為學者演講和討論,下午為業界研討。

主題講者、台灣世新大學新聞傳播學院院長陳清河教授表示,現今的媒體生態可以用「互動」和 「Social」(社交) 二字概括,而傳統印刷媒體最難適應。以具有50年歷史的台灣《聯合報》為例,近年銷量由以往50萬份大幅下跌至10萬份,大批讀者轉至網上閲讀。他又説,廣播媒體也不能原地踏步,如台灣的TVBS已經與內地「土豆網」合作,長遠來說希望提升收視率和網站點擊率,賺取更多廣告收入。

陳清河又指出,在多網融合時代,互聯網要不時配合行動網絡,提供更多不同的服務形式。

第二場主題演講的講題為「The curse of the greatness past」,講者是美國西北大學麥迪爾新聞學院(Medill Graduate School of Journalism, Northwestern University)教授Amos Gelb。他指出,過去,新聞學院多採取「分科制」,按不同媒界範疇來劃分學生的學習方向,教授不同的專門知識;但因應對媒介巨變,美國很多新聞學府都已棄用變「分科制」,甚至去新聞化。而業界方面也有冷待新聞系畢業生的例子,如《國家地理雜誌》(National Geographic)現時已拒絕聘請新聞系畢業生。

另一位主題講者、澳門大學社會科學院助理院長林玉鳳教授,接着分享了一些歐洲國家傳統媒體為應對新世代的沖擊而施展的新奇招數。例如創刊逾百年的《瑞典日報》(Svenska Dagbladet),眼見銷量持續下跌,決定摒棄慣常採用確定頭版新聞的方法,改為撰寫能製造當天話題的新聞,讓讀者無法預測。報章的銷量最終排名由第12位躍升至第3位。又例如不少外國傳媒聘用未唸新聞學或相關專業的大學生,出任「媒體策展人」(Curator)。他們能從海量的網絡資訊中,整合出網民感興趣的內容或議題,又或能製作網民喜愛的多媒體作品,遂成為媒體的新貴。澳門與某些北歐小國都是人口不多的城市,實可借鑒其成功例子。

學者研討環節由仁大新傳系助理教授馬偉傑博士和李家文博士主持。參加者除上述三位講者外,還有世新大學新傳學院助理教授賴正能博士、香港浸會大學新聞系首席講師馮強、恒生管理學院傳播學院院長曹虹教授、珠海學院新聞及傳播學系系主任皇甫河旺教授。各院校代表談及培訓新一代傳媒人面對的挑戰與所需的課程革新。

業界研討


研討會的業界研討在下午舉行,首先進行專題演講環節。《蘋果日報》 副總編輯勞敏琪的講題是「動新聞的走向」。她指出,「動新聞」採用「新聞策展」(news curation) 的方式報道新聞。這種形式套用到新聞短片上更佳,因為這樣,每條短片都是獨特的;而且短片受版權保障,不會像文字稿般較容易被人抄襲。她又指出,新聞短片其中的趨勢是以「資訊圖表」(infographics)來取代複雜而沉悶的數據資料。

勞敏琪說,集團希望提高網站的點擊率,藉此賺取更多廣告收入。但如果「動新聞」沒有一定的質素和可信度,這將無法辦到。

《巴士的報》創辦人盧永雄以「構思《巴士的報》」為講題演講。他一開始便以「雪崩」來形容傳統媒體面對的挑戰,指出歐美國家不少主流媒體在2013年的廣告收入錄得近兩成跌幅,從經營的角度來看,這是十分驚人的數字。在中國內地,北京的「電視開機率」由3年前的70%跌近半至30%。至於香港,近年免費報紙的廣告收益一枝獨秀,由2005年佔廣告市場僅3%升,急升至2012年的40%。因此,他決定營辦網絡媒體。

盧永雄的策略是將傳統媒體的固有做法「反轉」,例如不以當天報章熱話做頭條,邀請知名人士撰寫爆料網誌等。

至於網上新聞平台《852郵報》創辦人游清源(原名:袁耀清) 則以「創建《852郵報》」為題,說明「即時點評」(breaking views)的重要性。他説,以「即時點評」為主打,便可在主流媒體翌日出版前,搶先向網民提供觀察時事新聞的獨特觀點。他期望《852郵報》能成為網絡空間的《信報》。

專題演講後是業界討論環節,參加者除勞敏琪、盧永雄和游清源外,還有星島報業集團行政總裁蕭世和、《明報》總編輯劉進圖 [編者按:劉進圖現已調離此職]、香港電台署理新聞總監劉美玲、DBC數碼電台新聞總監羅樹基、now寬頻電視新聞及財經資訊副總裁鄭麗矜、《am730》社長兼總編輯盧覺麟及香港中文大學新聞與傳播學院前院長蘇鑰機教授。

新媒體,特別是網上媒體,如何更有效地招攬廣告,是討論環節的焦點之一。

劉進圖表示,在香港,單單比較用於印刷媒體和網上媒體的廣告開支,兩者的比例約為10:1。印刷媒體仍有不錯的廣告收入,是因為讀者在網上看廣告時易受其他資訊干擾。發展視像新聞可能是網媒的出路,因為可安插廣告於短片中,強制網民收看。

盧覺麟認為,手機應用程式的廣告收費比網上媒體更高的現象,值得關注。

蕭世和及蘇鑰機教授認為,雖然「動新聞」在近年發展不錯,但其內容始終有別於真正的新聞報道,因此對傳統新聞媒體應不會構成直接影響,也不應是業界仿傚的對象。

劉美玲則指出,新媒體急促發展,對香港電台這類傳統媒體的前線員工構成很大的工作壓力。因為他們除了要注視各大主流媒體的動向外,還要緊貼Twitter、微博等社交媒體的內容,以保證不會落後於人。[研討會錄影片段載於仁大新傳系網站:http://hknews.hksyu.edu/]

來源:2014年3月號 [Chinese only]

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